Nella scelta delle parole chiave per il posizionamento sui motori di ricerca si può facilmente cadere nella tentazione di voler puntare sulla singola parola. Raramente però questa è la scelta vincente.
In primo luogo il posizionamento sulla parola singola è molto più difficile, tanto più se si tratta di un termine di uso comune magari utilizzato in numerosi contesti differenti tra loro.
Inoltre, anche qualora riuscissimo a posizionarci molto bene con quel termine rischieremmo di portare sul sito una percentuale molto bassa di visitatori realmente interessati al nostro prodotto/servizio.
Spesso il visitatore inizia una ricerca utilizzando una singola parola, ma subito dopo ne inserisce altre in modo da affinare sempre più i risultati delle proprie ricerche. Quindi è meglio scegliere quella parole che identificano nella maniera più opportuna e precisa i prodotti, i servizi o qualsiasi altra cosa che vogliamo promuovere attraverso un sito web.