È risaputo che i colori hanno una notevole influenza sulle nostre emozioni e sulle nostre scelte decisionali. Quindi, anche quando si tratta di creare un logo o scegliere i colori per un sito o una landing page è importante valutare con attenzione le scelte cromatiche da adottare.
Sembra che i colori possano influenzare fino al 60% la decisione se accettare o rifiutare un determinato prodotto o servizio.
Vediamo quindi alcuni dati che possono essere utili nella scelta dei colori da adottare per la tua prossima landing page.
Colori maschili e colori femminili
Pare che le donne prediligano colori come il blu, il viola ed il verde, mentre l’arancio, il marrone ed il grigio siano meno attraenti.
I maschi sembrano invece prediligere il blu, il verde ed il nero. Il marrone, l’arancio ed il viola sono meno apprezzati.
Colori in base all’età
Oltre al sesso del pubblico al quale la landing page è rivolta, bisogna considerare anche l’età. Pare infatti che i giovani e giovanissimi preferiscano i colori caldi e brillanti, come ad esempio il rosso, l’arancio, il rosa e il giallo.
Gli adulti invece prediligono i colori più freddi, soprattutto il blu, che rappresenta il colore preferito dalla maggior parte del pubblico adulto.
Colori ed emozioni
A seconda dell’obiettivo della landing page, la scelta di un colore piuttosto che di un altro può rafforzare un messaggio oppure contrastarlo. È facile quindi immaginare quanto può essere potente la combinazione tra un testo scritto in modo appropriato, la corretta scelta degli elementi grafici e l’utilizzo di un colore adatto, che faccia leva sulle giuste emozioni.
Le ricerche condotte dimostrano quali emozioni sono associate ai vari colori:
- Rosso: associato all’amore, alla passione, ma anche alla rabbia e al pericolo. È un colore che scatena forti emozioni e spesso è in grado anche di stimolare l’appetito.
- Arancio: associato a vitalità e felicità. Catalizza l’attenzione ed esprime energia. È spesso usato per i pulsanti che esprimono una call to action.
- Verde: vita, salute, ricchezza e crescita sono associati a questo colore. E’ spesso utilizzato da aziende operanti nel settore finanziario per il suo collegamento con il successo economico.
- Giallo: dona energia ed ottimismo alla pagina. Va però applicato con moderazione, dato che può essere fastidioso per gli occhi se usato in eccesso.
- Blu: un colore che dona calma, ispira fiducia e sicurezza. È sicuramente un colore molto usato perché rilassante e rassicurante. Dona inoltre un aspetto molto professionale alla pagina.
- Viola: associato a creatività, nostalgia e ricchezza. Spesso usato in siti nei quali i temi trattati sono il lusso o l’amore.
Se desideri saperne di più sull’uso dei colori ti consiglio di leggere il post The Psychology of Color in Marketing and Branding.