Martech

Martech è una crasi tra le parole Marketing e Technology. Con questo termine si indicano tutte quelle soluzioni tecnologiche in grado di supportare le attività di marketing verso il raggiungimento degli obiettivi.

Il Martech raggruppa migliaia di servizi ed è trasversale alle varie categorie di attività: dall’advertising ai contenuti, dalla web analytics alla lead generation, dall’e-commerce ai social.

Scott Brinker, VP di Hubspot e autore del sito chiefmartech, è stato tra i primi a seguire l’evoluzione del Martech.

Se intorno al 2011 si potevano contare circa 150 attori e vendor che operavano nel Martech, nel 2022 tale numero è salito a 9.932, una crescita del 24% rispetto al 2020.

All’interno del Martech esistono poi diversi ecosistemi, a loro volta suddivisi in altri ambiti di specializzazione:

• Advertising & Promotion (AdTech)
  • Display & Programmatic Advertising
  • Mobile Marketing
  • Native/Content Advertising
  • PR
  • Print
  • Search & Social Advertising
  • Video Advertising
• Content & Experience
  • Content Marketing
  • CMS & Web Experience Management
  • DAM (Digital Asset Management), PIM (Product Information Management) e MRM (Marketing Resource Management)
  • Email Marketing
  • Interactive Content
  • Marketing Automation & Campaign/Lead Management
  • Mobile Apps
  • Optimization Personalization & Testing
  • SEO
  • Video Marketing
• Social & Relationship
  • ABM (Account Based Marketing)
  • Call Analytics & Management
  • Customer Experience Service & Success
  • Influencers
  • CRM
  • Advocacy Loyalty & Referrals
  • Community & Reviews
  • Events, Meeting & Webinars
  • Social Media Marketing & Monitoring
  • Live Chat & Chatbots
• Commerce & Sales
  • Retail, Proximity & IOT
  • Affiliate Marketing & Management
  • Sales Automation Enablement & Intelligence
  • eCommerce Platforms & Carts
  • eCommerce Marketing
  • Channel Partner & Local Marketing
• Data
  • Marketing Analytics Performance & Attribution
  • Audience/Marketing Data & Data Enhancement
  • Ipaas Cloud/Data Integration & Tag Management
  • Business/Customer Intelligence & Data Science
  • DMP (Data Management Platform)
  • Dashboard & Data Visualization
  • Governance Compliance and Privacy
  • Mobile & Web Analytics
  • Customer Data Platform
• Management
  • Agile & Lean Management
  • Collaboration
  • Talent Management
  • Budgeting & Finance
  • Projects & Workflow
  • Product Management
  • Vendor Analysis & Management