Martech

Martech è una crasi tra le parole Marketing e Technology. Con questo termine si indicano tutte quelle soluzioni tecnologiche in grado di supportare le attività di marketing verso il raggiungimento degli obiettivi.

Il Martech raggruppa migliaia di servizi ed è trasversale alle varie categorie di attività: dall’advertising ai contenuti, dalla web analytics alla lead generation, dall’e-commerce ai social.

Scott Brinker, VP di Hubspot e autore del sito chiefmartech, è stato tra i primi a seguire l’evoluzione del Martech.

Se intorno al 2011 si potevano contare circa 150 attori e vendor che operavano nel Martech, nel 2022 tale numero è salito a 9.932, una crescita del 24% rispetto al 2020.

All’interno del Martech esistono poi diversi ecosistemi, a loro volta suddivisi in altri ambiti di specializzazione:

  • Advertising & Promotion (AdTech)
    • Display & Programmatic Advertising
    • Mobile Marketing
    • Native/Content Advertising
    • PR
    • Print
    • Search & Social Advertising
    • Video Advertising
  • Content & Experience
    • Content Marketing
    • CMS & Web Experience Management
    • DAM (Digital Asset Management), PIM (Product Information Management) e MRM (Marketing Resource Management)
    • Email Marketing
    • Interactive Content
    • Marketing Automation & Campaign/Lead Management
    • Mobile Apps
    • Optimization Personalization & Testing
    • SEO
    • Video Marketing
  • Social & Relationship
    • ABM (Account Based Marketing)
    • Call Analytics & Management
    • Customer Experience Service & Success
    • Influencers
    • CRM
    • Advocacy Loyalty & Referrals
    • Community & Reviews
    • Events, Meeting & Webinars
    • Social Media Marketing & Monitoring
    • Live Chat & Chatbots
  • Commerce & Sales
    • Retail, Proximity & IOT
    • Affiliate Marketing & Management
    • Sales Automation Enablement & Intelligence
    • eCommerce Platforms & Carts
    • eCommerce Marketing
    • Channel Partner & Local Marketing
  • Data
    • Marketing Analytics Performance & Attribution
    • Audience/Marketing Data & Data Enhancement
    • Ipaas Cloud/Data Integration & Tag Management
    • Business/Customer Intelligence & Data Science
    • DMP (Data Management Platform)
    • Dashboard & Data Visualization
    • Governance Compliance and Privacy
    • Mobile & Web Analytics
    • Customer Data Platform
  • Management
    • Agile & Lean Management
    • Collaboration
    • Talent Management
    • Budgeting & Finance
    • Projects & Workflow
    • Product Management
    • Vendor Analysis & Management