Martech è una crasi tra le parole Marketing e Technology. Con questo termine si indicano tutte quelle soluzioni tecnologiche in grado di supportare le attività di marketing verso il raggiungimento degli obiettivi.
Il Martech raggruppa migliaia di servizi ed è trasversale alle varie categorie di attività: dall’advertising ai contenuti, dalla web analytics alla lead generation, dall’e-commerce ai social.
Scott Brinker, VP di Hubspot e autore del sito chiefmartech, è stato tra i primi a seguire l’evoluzione del Martech.
Se intorno al 2011 si potevano contare circa 150 attori e vendor che operavano nel Martech, nel 2022 tale numero è salito a 9.932, una crescita del 24% rispetto al 2020.
All’interno del Martech esistono poi diversi ecosistemi, a loro volta suddivisi in altri ambiti di specializzazione:
- Advertising & Promotion (AdTech)
- Display & Programmatic Advertising
- Mobile Marketing
- Native/Content Advertising
- PR
- Search & Social Advertising
- Video Advertising
- Content & Experience
- Content Marketing
- CMS & Web Experience Management
- DAM (Digital Asset Management), PIM (Product Information Management) e MRM (Marketing Resource Management)
- Email Marketing
- Interactive Content
- Marketing Automation & Campaign/Lead Management
- Mobile Apps
- Optimization Personalization & Testing
- SEO
- Video Marketing
- Social & Relationship
- ABM (Account Based Marketing)
- Call Analytics & Management
- Customer Experience Service & Success
- Influencers
- CRM
- Advocacy Loyalty & Referrals
- Community & Reviews
- Events, Meeting & Webinars
- Social Media Marketing & Monitoring
- Live Chat & Chatbots
- Commerce & Sales
- Retail, Proximity & IOT
- Affiliate Marketing & Management
- Sales Automation Enablement & Intelligence
- eCommerce Platforms & Carts
- eCommerce Marketing
- Channel Partner & Local Marketing
- Data
- Marketing Analytics Performance & Attribution
- Audience/Marketing Data & Data Enhancement
- Ipaas Cloud/Data Integration & Tag Management
- Business/Customer Intelligence & Data Science
- DMP (Data Management Platform)
- Dashboard & Data Visualization
- Governance Compliance and Privacy
- Mobile & Web Analytics
- Customer Data Platform
- Management
- Agile & Lean Management
- Collaboration
- Talent Management
- Budgeting & Finance
- Projects & Workflow
- Product Management
- Vendor Analysis & Management