Articoli relativi a Web2.Oltre

Sto rientrando ora da Milano dopo la due giorni dedicata a Web 2.Oltre. E’ stata un’esperienza sicuramente positiva che ho vissuto con molto piacere, sia per aver potuto esprimere ad un pubblico attento ed interessato idee e pensieri ai quali tengo molto sia per aver rivisto o incontrato per la prima volta parecchie persone interessanti.

L’organizzazione dell’evento è stata pressoché perfetta e faccio i complimenti a Tatiana Martin e al resto dello staff, così come a Marco per l’impeccabile “regia” e moderazione degli interventi e a Elena Di Cioccio per il modo simpatico ed originale di porre le domande ai relatori.

Spero inoltre di incontrare presto alcune nuove conoscenze come Luca Grivet, Daniele Alberti, Luca Reginato, Marzio Allocco e mi è dispiaciuto non avere il tempo di fare due chiacchiere con Nicola Zago, di Lago Spa. Ho visto però che mi ha aggiunto stamane a LinkedIn, quindi saprò come trovarlo ;)

Ecco quello che sta accadendo in questo momento a Web 2.Oltre:

Pieranna Calvi porta la visione RAI sugli User Generated Content. Il primo step è stato la creazione di Rai.tv che attualmente dispone di 80.000 video caricati. Lo step successivo è quello di permettere l’embedding dei contenuti però al momento il più grosso problema riguarda la gestione dei diritti d’autore.

Abbinare le esigenze dell’advertising con quelle degli user generated content richiede la creazione di linguaggi nuovi. Un esempio è la realizzazione di un concorso in collaborazione con Costa Crociere, sfruttando l’idea di replicare un format televisivo come “L’isola dei famosi” utilizzando come location un’isola su Second Life e facendo partecipare sei persone con i loro rispettivi avatar in veste di concorrenti.

Luca Reginato presenta poi Zooppa.com, una piattaforma pensata per mettere in contatto le aziende che richiedono nuove forme di advertising con la capacità creativa degli utenti. I partecipanti possono scegliere un marchio e creare un’idea o dei contenuti relativi ad una campagna promozionale, può inoltre votare i contributi degli altri utenti. Il vincitore viene poi retribuito dall’azienda che ha commissionato il lavoro. Ecco l’esempio di un video realizzato per la banca online Fineco.

E’ terminato da poco il panel al quale ho partecipato con Stefano Vitta, Daniele Alberti e Mauro Forconi che era incentrato sulla nascita delle startup e su come misurare il successo di un blog o di una “realtà 2.0″. Tema quest’ultimo che in parte ho trattato in questo post.

Attualmente è in corso una discussione che vede protagoniste le aziende che hanno scelto di utilizzare un blog come strumento di comunicazione: Samsung, Ducati, Fiat e Barilla.

Valentina Tolomelli presenta l’esperienza Ducati che si è concentrata sulla visione dell’utente in qualità di appassionato delle moto Ducati, costruendo una serie di esperienze al fine di costruire una tribù capace di parlare una sola lingua. Tramite Desmoblog, il blog ufficiale di Ducati, sono stati presentati nuovi prodotti sottoponendoli alle critiche degli utenti che, in alcuni casi, hanno poi convinto l’azienda a modificare un prodotto. Caso verificatosi per la Ducati Hypermotard.
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Oggi a Milano si è aperta la prima giornata di Web2.Oltre, evento dedicato ai responsabili di marketing e comunicazione.

Tra gli interventi seguiti durante la giornata, ho trovato particolarmente interessante quello di IW Bank e della loro gestione molto informale e diretta dei rapporti con i clienti. Esemplificativo ad esempio è il video che hanno pubblicato sul web a proposito del processo che ha portato alla creazione di uno dei loro ultimi prodotti: IW Power. Questa, insieme ad altre esperienze raccontate, ha mostrato i vantaggi dell’instaurare correttamente delle conversazioni con le persone e, nel caso specifico, con i clienti.

Parlando con una responsabile marketing di Autogrill ho scoperto dell’esistenza di una loro nuova iniziativa in ambito social: si chiama pArticp8 ed è una comunity che permette di condividere foto, video, interessi ed informazioni che hanno come minimo comune denominatore il mondo Autogrill.

L’ultimo panel del giorno è intitolato “Branding 2.0″ e vede protagonisti eBay, con Andrea Polo e FerrariWorld, con Gianpaolo Sacchini.
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