Articoli relativi a Web Marketing

Su Invesp.com è disponibile un file pdf che illustra un metodo per guadagnare posizioni in classifica sul popolare sito di social bookmarking Digg. La lettura è sicuramente interessante anche se il metodo è da considerarsi truffaldino, dato che il fine ultimo di Digg e di altri strumenti simili è quello di dare risalto a notizie e risorse effettivamente interessanti.

Putroppo cercare la strada più breve per raggiungere il successo è sempre una tentazione forte e, se prima veniva battuta quasi unicamente la via dello spam per mezzo della posta elettronica, i nuovi social media hanno aperto nuove strade agli amanti del marketing volgare e grossolano.
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Spesso l’obiettivo principale di una campagna di web marketing non è la mera creazione di traffico sul sito, ma la generazione di conversioni, dove per conversione si intende un’azione compiuta dal visitatore sul sito. Alcuni tipi di traffico tendono a convertire meglio di altri ed il meccanismo sottostante è abbastanza semplice da spiegare a parole ma certamente più complesso da mettere in atto. Si tratta di catturare l’attenzione del giusto pubblico nel momento in cui è mentalmente predisposto a compiere una determinata azione (ad esempio l’acquisto di un prodotto).

La pubblicità su alcuni tipi di siti converte notoriamente molto poco ed ora pare che in questa categoria si sia prepotentemente affermato un nuovo sovrano: Facebook. Questa almeno è l’opinione di SEO Black Hat, che personalmente trovo molto interessante ed in buona sostanza condivisibile.

Oltre ai bassi tassi di click through, il problema principale è che l’utente medio di Facebook visita sicuramente un gran numero di pagine per ogni sessione di navigazione ma non è minimamente predisposto all’acquisto: la sua mente è impegnata in altre attività. Se poi improvvisamente viene colto da frenesia da shopping è molto più facile che vada su Google ed inizi a cercare, fuggendo quindi da Facebook.
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Leggo sul blog di Andrea Cappello la segnalazione di un post di Seth Godin che mi era sfuggito. L’argomento in questione sono le Landing Page, tema già ampiamente trattato in varie salse.

Godin però sintetizza le possibili azioni che un utente può compiere una volta arrivato su una landing page, eccole:

• Fare un click (sul vostro o altrui sito)
• Fare un acquisto
• Dare il permesso per azioni d follow up (email, telefono, ecc.) tramite registrazione.
• Comunicare con un amico.
• Imparare qualcosa, persino includere l’invio di un commento o darvi delle risposte

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Nella scelta delle parole chiave per il posizionamento sui motori di ricerca si può facilmente cadere nella tentazione di voler puntare sulla singola parola. Raramente però questa è la scelta vincente.

In primo luogo il posizionamento sulla parola singola è molto più difficile, tanto più se si tratta di un termine di uso comune magari utilizzato in numerosi contesti differenti tra loro.

Inoltre, anche qualora riuscissimo a posizionarci molto bene con quel termine rischieremmo di portare sul sito una percentuale molto bassa di visitatori realmente interessati al nostro prodotto/servizio.

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