Articoli relativi a Corporate blog

I blog, come ben si sa, non sono “siti normali”. Questa diversità impone quindi dei nuovi metodi per la misurazione del successo, dato che si tratta di un sito che si basa fondamentalmente sulle conversazioni che è in grado di stimolare e di generare, non solo per il numero di visitatori che è in grado di attrarre.

Avinash Kaushik, che attualmente ricopre la carica di Analytics Evangelist presso Google, ha pensato bene di presentare alcuni metodi di misurazione specifici per i blog, vediamoli in dettaglio.

I parametri presi in considerazione sono 6: Contributo dell’autore, Crescita olistica dell’audience, Tasso di Conversazione, Citazioni, Costo, Vantaggi / ROI.

Tali valori rivestono una rilevanza differente a seconda della tipologia di blog presa in considerazione. La misurazione di alcuni indicatori interesserà sicuramente di più un blog aziendale piuttosto che uno tenuto come sorta di diario personale.
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Il numero di nuovi corporate blog (o blog aziendali) sta lentamente crescendo anche in Italia. Rispetto ai tempi in cui si poteva citare solo il caso di Ducati o di pochi altri, ora è possibile analizzare un campione di esempi più significativo.

Su questo argomento, Giovanni ha pubblicato un post molto ironico che affronta le ragioni per le quali un’azienda dovrebbe o non dovrebbe aprire un blog aziendale. Il punto principale però è come dovrebbe impostarlo e gestirlo una volta che questo è stato aperto.

Troppo spesso infatti si vedono:
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Ho scoperto che Fiat ha inaugurato un corporate blog in occasione della presentazione della nuova Bravo. Luca De Meo, Responsabile del Brand Fiat, nel primo post ha spiegato le motivazioni che hanno portato alla nascita del blog Quelli che Bravo:

Ci è venuto in mente che molte persone, amanti delle automobili, addetti ai lavori o semplicemente tifosi dei prodotti italiani, potessero essere interessate a scoprire come nasce oggi un’automobile in Fiat Auto, quali sono le fasi del processo di progettazione, dai bozzetti del nostro Centro Stile, fino alla produzione della prima scocca nello stabilimento di Cassino.

Quindi perché non aprire le porte della nostra azienda, mostrare i volti e l’entusiasmo delle persone, che con orgoglio e passione, vi lavorano, accompagnandovi in un viaggio alla scoperta di nuova Bravo.

Per questo motivo nasce questo blog.

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In principio c’era solo WordPress, il CMS per blog semplice da installare ma senza alcun supporto per la gestione di blog multipli. Poi venne WordPress.com, la piattaforma ospitata sui server di Automattic per la creazione e la gestione di blog senza grossi problemi ma priva di molte delle opportunità di personalizzazione consentite da un’installazione su un server proprio. Da questa deriva il rilascio al pubblico di WordPress MU, pensato per gestire ed ospitare numerosi blog, a differenza della versione standard di WordPress.

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Venerdì 16 giugno 2006 si terrà a Roma un workshop organizzato da Telecom Italia e dedicato al tema dei corporate blog, intesi come una nuova opportunità di dialogo tra le aziende e i loro clienti.

Interverranno i rappresentanti di Ducati, Google Italia, Samsung, Sun Microsystem e Antonio Tombolini per San Lorenzo.com, un’azienda con la quale ho il piacere di collaborare.

L’incontro sarà moderato da Mauro Lupi.

Link: Alle aziende piace blog.

Six Apart ha deciso di ampliare la propria gamma di prodotti e servizi rivolta al mercato dei corporate blog. Per rispondere alle esigenze delle aziende di grandi dimensioni ha introdotto due nuovi servizi:

TypePad Business Class, un servizio in hosting dedicato alle aziende che hanno blog ad elevato traffico.

Movable Type Enterprise è invece una soluzione server-based che attualmente è disponibile in Giappone ed è in fase di test in USA.

Anil Dash, vice presidente di Six Apart, ha dichiarato che spesso nelle aziende c’è la volontà e l’esigenza di creare e gestire blog in maniera facile e veloce, senza la necessità di impiegare tempo e risorse del reparto IT.

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Un post di Italo Vignoli su iAOC mette in risalto ancora una volta la notevole e imbarazzante incapacità delle aziende e delle agenzie pubblicitarie italiane di comunicare sui media online.
La sola presenza dell’impresa è limitata al sito web aziendale, magari molto flash & music ma avaro di contenuti. Altri strumenti per lo sviluppo o il rafforzamento del brand attraverso Internet sono quasi del tutto sconosciuti.
Non è che in Italia dovremmo organizzare una Web 0.1 Conference? :(

Ricordate il sondaggio sui corporate blog? John Cass, il promotore dell’iniziativa ha chiuso il sondaggio e sta iniziando a valutare i risultati.

Alcuni aspetti, a mio avviso interessanti, che sono emersi dalle risposte fornite dai corporate blogger:

- E’ obbligatorio avere un feed RSS. Senza di esso si corre il grosso rischio di perdere lettori.

- Alcune piccole e giovani società usano il blog come home page della loro azienda. Sarà questa le tendenza nel futuro?

Fonte: Things I’ve learned from the survey

John Cass ha pubblicato alcune anticipazioni del suo sondaggio sul corporate blogging.
Dai primi risultati emerge che tra gli obiettivi che spingono un’azienda a lanciare un corporate blog sono presenti l’esigenza di trovare un altro modo di comunicare contenuti ed idee e la volontà di costruire una community.

Meno sentita l’esigenza di migliorare il posizionamento sui motori di ricerca e di ottenere un feedback per i propri prodotti/servizi.

I blogger che hanno partecipato alle rilevazioni non sono molti, quindi non so fino a che punto tali risultati siano significativi. Si spera in una partecipazione più ampia.
C’è qualche (ghost) corporate blogger italiano là fuori?

Il colosso farmaceutico GlaxoSmithKline ha creato un blog in francese coordinato da Veronique Delvolvé, direttore delle relazioni esterne del GSK Laboratory.

Qualcosa si sta muovendo anche in Europa? In Italia aspettiamo… :(

Fonte:
http://www.corporateblogging.info/