Fizy è un comodo servizio che permette di cercare brani musicali. L’interfaccia è praticamente ridotta all’essenziale: basta inserire il titolo di una canzone o il nome di un artista e Fizy restituirà tutti i risultati trovati.

Se del brano esiste anche un video, Fizy lo segnala e permette di guardarlo direttamente sulla stessa pagina:

Post pubblicato da Tiziano Fogliata: Cercare musica con Fizy
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L’Eye tracking è un processo di misurazione che, applicato all’analisi di una pagina web, consente di rilevare il movimento degli occhi in modo da individuare i punti sui quali si concentra maggiormente l’attenzione dell’utente.

Google ha recentemente pubblicato alcuni risultati relativi agli studi di eye tracking condotti sulle proprie SERP per mostrare i benifici derivanti dall’introduzione della Universal Search.

Secondo quanto affermato da Google, la presenza di immagini all’interno del normale flusso di risultati permette agli utenti di individuare più facilmente i risultati che stanno cercando. Inoltre pare che tali immagini non interferiscano più di tanto con il normale processo di scansione dei risultati effettuato dagli utenti.

Non tutti però sono d’accordo con questo giudizio. In un articolo pubblicato su SearchCowboys viene sottolineato come sia evidente che nelle SERP nelle quali è presente un’immagine l’utente abbia la tendenza a fermarsi nella parte più alta della pagina, senza scrollare alla ricerca di risultati posizionati più in basso.

Questa osservazione appare sufficiente per affermare che Universal Search influenza il comportamento degli utenti sulle SERP. Non modificherà forse il processo di scansione dei vari risultati ma altera sicuramente il processo di scelta.

Post pubblicato da Tiziano Fogliata: Eye tracking e comportamento degli utenti sulle SERP di Google
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Search Rascal è un nuovo servizio gratuito che consente di tenere traccia dell’andamento delle prime posizioni sui motori di ricerca (Google, Yahoo! e MSN) in relazione alle parole chiave desiderate.

I creatori del servizio stanno ancora discutendo in merito ai possibili sviluppi del progetto, quali la possibilità di offrire ulteriori opzioni agli utenti registrati. Attraverso il questionario che hanno proposto sul loro blog è possibile dar loro alcune indicazioni.

Search Rascal non è ovviamente paragonabile ai software dedicati che svolgono questo compito, però per essere una soluzione gratuita svolge egregiamente il proprio lavoro.

Post pubblicato da Tiziano Fogliata: Search ranking report con Search Rascal
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Capita sempre più spesso di imbattersi in blog che, con la scusa di “segnalare le cose più interessanti della Rete”, copiano di sana pianta articoli scritti da altri. In molti casi non viene nemmeno riportata la fonte dell’articolo, oppure viene riportato il nome della fonte ma senza link o ancora la sola home page ma non la pagina dalla quale l’articolo è stato preso.

Se l’episodio è sporadico non si tratta di una cosa particolarmente fastidiosa. Se però la quasi totalità dei post che scriviamo vengono replicati di sana pianta su un altro sito senza la nostra autorizzazione, abbiamo tutte le ragioni del mondo per iniziare a prendere provvedimenti.

La conseguenza più pericolosa di una simile situazione è il rischio di cadere vittima dei motori di ricerca che potrebbero considerare i contenuti del nostro sito come duplicati, non riuscendo magari a capire che siamo noi la fonte originaria.

Su Seo 2.0 ho trovato una serie di consigli su come affrontare tale questione. Eccoli:

• lasciate dei commenti sul blog del copione, per fargli capire che vi siete accorti di quello che ha fatto;
• fategli cattiva pubblicità, evidenziando il fatto che è un ladro di contenuti;
• contattare il suo fornitore di hosting o il servizio che ospita il suo blog per informarlo del comportamento del loro utente;
• contattare gli inserzionisti che fanno pubblicità su quel sito per metterli al corrente che stanno pubblicando i loro annunci su un sito che contiene contenuti rubati ad altri;
• se il “copione” utilizza strumenti come Digg o StumbleUpon per promuoversi, inserite delle recensioni negative e fate in modo che venga rimosso il link che punta al suo contenuto invece che al vostro;
• compilate uno spam report di Google;
• trovate altri blogger vittima della copia e agite insieme;

Altri consigli utili possono essere quelli di inserire spesso nei vostri post dei link che puntano a pagine interne del vostro sito, molto spesso infatti i copioni non perdono troppo tempo a ripulire il testo.

Alcuni dei suggerimenti riportati sono certamente utili, altri sono evidentemente più estremi. Il tipo di risposta da adottare nei confronti di una massiccia operazione di copia dipende però da quanto impegno ci è costato produrre tali contenuti e soprattutto quale eventuale perdita di tipo economico rischiamo di subire a causa di tale furto.

Se a voi è capitato, come vi siete comportati?

Post pubblicato da Tiziano Fogliata: Consigli per combattere chi copia i tuoi post
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ActiveSymbols, una società specializzata nel visual search, è pronta a lanciare la propria piattaforma basata sul riconoscimento facciale. Eyealike è il sito creato per testare questa soluzione tecnologica ed è possibile sperimentarlo attraverso due modalità di ricerca differenti.

Partendo da una o più foto, è possibile trovare le persone simili tra un’ampia collezione di personaggi famosi oppure tra i volti presenti negli archivi di Match.com e American Singles, due popolari siti di dating online. Le foto da utilizzare come punto di partenza di una ricerca possono essere caricate sul sito o scelte tramite un modulo di ricerca.

E’ facile ipotizzare il notevole interesse per queste tecnologie di ricerca soprattutto per i siti di dating online e per alcune tipologie di social network. Immaginate ad esempio di avere la foto di una persona ma di non sapere come contattarla e di poter effettuare una ricerca sui vai social network semplicemente partendo dall’immagine.

Attualmente il livello di qualità dei risultati non è che sia particolarmente soddisfacente, basta vedere ad esempio una lista di persone che dovrebbero assomigliare a Jessica Alba (prima foto in alto a sinistra):

Il sistema permette di selezionare fino a tre immagini da utilizzare come punto di partenza ed è poi possibile sfruttare i risultati di una ricerca per affinare ulteriormente le ricerche successive.

Post pubblicato da Tiziano Fogliata: Eyealike presenta un nuovo motore di ricerca basato sul riconoscimento facciale
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Sto rientrando dalla rapida visita pomeridiana allo IAB Forum 2007 dopo aver seguito il workshop sui motori di ricerca moderato da Mauro Lupi, nel quale si è parlato delle sinergie tra Search Engine Optimization e Search Engine Advertising, User Experience applicata al Search Marketing, controllo e gestione della reputazione online ed eye tracking testing.

Il primo intervento è stato tenuto da Olivier Mosca di Netbooster che ha fornito una panoramica sulle attività di SEO e SEA sottolineando gli enormi vantaggi che si possono ottenere combinando le due attività. Importante inoltre rimarcare il fatto che l’introduzione di concetti quali il quality score per le landing page di Google AdWords abbia obbligato ad applicare logiche SEO anche a chi si occupa normalmente di Pay-per-click.

Nereo Sciutto di WebRanking ha poi illustrato i benefici ricavabili da una cura maniacale per la User Experience per il miglioramento delle performance di un sito web e di conseguenza di un’azienda. Ormai il posizionamento sulle SERP dei motori è solo uno strumento, non può essere più considerato il fine ultimo di un’attività di Search Marketing. L’analisi dell’esperienza di un utente inoltre parte già quando questo consulta e vede i risultati sulle SERP dei motori. Molti commettono ancora l’errore di curare solamente l’usabilità della home page del sito, non considerando il fatto che una buona parte degli utenti arriva sul sito da entrate secondarie. E’ inutile curare l’ingresso di casa con affreschi, tappeti pregiati e complementi d’arredamento ricercati se poi molte persone entrano dallo scantinato pieno di ragnatele e sacchi dell’immondizia.

Nicola Tanzini di InTarget ha affrontato il tema del controllo della reputazione online di un’azienda e di come la vasta presenza di User Generated Content sul Web abbia reso indispensabile questo compito all’interno del paniere delle attività di Search Marketing. La questione della gestione della reputazione diviene oltremodo critica quando si è in presenza di commenti e citazioni negative. In questi casi è necessaria una risposta, in primo luogo istituzionale, ed in un secondo momento utilizzando eventualmente anche lo stesso media utilizzato da chi ha prodotto il contenuto potenzialmente negativo. Una risposta sul sito web dell’azienda produce il vantaggio di soddisfare il bisogno di una richiesta di informazioni da parte degli utenti e, come conseguenza, permette di posizionare la risposta dell’azienda in merito al problema sulle SERP dei motori, associandola in maniera forte al proprio brand.

Miriam Bertoli e Luca Schibuola di TSW hanno presentato le modalità di testing, in particolare di pagine web, attraverso la metodologia dell’eye tracking. Tecnica utilizzata tra l’altro presso About User, un laboratorio sull’usabiltià creato appunto da TSW.
Utilizzando speciali monitor LCD vengono tracciati i comportamenti degli utenti posti di fronte a pagine web, form da compilare o campagne pubblicitarie da osservare. I risultati vengono poi rappresentati tramite heamap che mostrano le zone “calde” che hanno catturato l’attenzione degli utenti, oppure tramite l’analisi delle AOI (Aree di interesse) precedentemente definite o ancora tramite i Gaze Plot (vedi immagine sottostante) che mostrano il percorso compiuto dallo sguardo della persona che ha partecipato al test.

Mi è spiaciuto essere dovuto scappare a gambe levate poco prima del termine della sessione ma non potevo assolutamente permettermi di perdere il treno ;).

Post pubblicato da Tiziano Fogliata: Allo IAB Forum si parla di motori di ricerca e user experience
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Craig Hordlow, SEO presso Red Bricks Media, è il relatore della sessione che tratta dell’ottimizzazione per i motori di ricerca delle Rich Internet Application. Un sito deve essere pensato per due pubblici principali: i motori di ricerca e le persone.

Bisogna considerare che i motori di ricerca normalmente non seguono i link creati client-side: Flash, JavaScript o Ajax e bisogna quindi fornire una mappa per fare in modo che tutte le pagine che ci interessano siano indicizzate (indicizzate, non significa ottimizzate).

I principi base per un’ottimizzazione richiedono: URL e titoli delle pagine univoci e testo indicizzabile.
Soluzioni possibili:

• un’unica versione per il sito con la pagina principale dell’applicazione contenente TITLE, intestazione ed altri elementi testuali;
• una versione alternativa per il sito
• ottimizzare un sito ibrido.

Realizzare due versioni del sito: una RIA per gli umani ed una in HTML per i motori di ricerca. Utilizzare un file robots.txt per bloccare l’accesso alla versione RIA da parte dei motori. E’ possibile ad esempio alimentare la versione Flash del sito tramite un database ed usare gli stessi contenuti da riversare su una versione HTML dello stesso.

Ovviamente va impedita il più possibile l’indicizzazione di diverse versioni dello stesso contenuto, per fare ciò è necessario usare adeguatamente il file robots.txt. Usare questo sistema, non il redirect automatico basato sull’user-agent. Questa pratica, conosciuta come cloaking viene interpretata da Google in maniera molto negativa.

L’indicizzazione dei file SWF da parte di Google è molto approssimativa e lontata da quella ideale. Usare un browser testuale come Lynx aiuta a rendersi conto di come alcuni motori vedono una pagina web. Ottimizzare alcune pagine web non equivale però a svolgere tutte le attività coinvolte in un’intera campagna SEO.

Il processo SEO consiste in alcuni passi fondamentali:

• trovare le giuste keyword;
• essere posizionato in alto per queste parole chiave;
• massimizzare il numero di utenti ce cliccano sulle SERP;
• massimizzare le conversioni;
• analizzare le performance.

Trovare le motivazioni di una ricerca relativa alle parole chiave in modo da poter costruire un testo che risponda a quelle domande. Pensare ad esempio a come verrà usato quel prodotto/servizio, alle zone geografiche di riferimento, alla spiegazione del termine, ai problemi derivanti dal suo utilizzo o a quelli che è in grado di risolvere. Successivamente è bene creare una seedlist, ossia di una lista di possibili varianti di una parola chiave. Per questo scopo si può usare anche lo strumento per le parole chiave di Google AdWords, quello di Yahoo! o WordTracker. Tale lavoro va svolto per ogni parola chiave.

E’ utilissimo costruire delle pagie di ingresso ottimizzate per alcune parole chiave. Tali parole devono apparire nel titolo della pagina, nell’intestazione e nel corpo del testo. Nelle pagine è bene che siano presenti dei link ad altre pagine interne che approfondiscono il tema (usare un anchor text appropriato). Il testo delle vari pagine deve essere informativo e presentare dei contenuti originali e “di valore”.

Un’altra procedura da non dimenticare riguarda la crezione di una Sitemap in formato XML per il sito, tale formato è supportato da Google e dai principali motori di ricerca e fornisce loro un aiuto in modo da indicizzare correttamente il sito web.

L’attuale situazione vede gli sviluppatori molto più avanti rispetto alle capacità dei motori. Craig Hordlow ritiene che è possibile prevedere che per i prossimi 5 anni sarà necessario mantenere anche una versione testuale per un sito; inoltre Google farà sempre più affidamento agli strumenti per Webmaster per gestire anche le RIA.

Post pubblicato da Tiziano Fogliata: Ottimizzare le Rich Internet Application per i motori di ricerca all’Adobe MAX 2007
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Uno degli eventi più importanti legati al mondo dei motori di ricerca sta per partire, domani mattina alle 9 prenderanno il via i lavori del secondo Search Engine Stretegies italiano. Nel corso della due giorni milanese sarà possibile partecipare a circa una ventina di sessioni di sicuro interesse per tutti coloro che operano già o vogliono entrare in contatto con questo settore.

Il SES si tiene all’hotel Marriott di via Washington, dal quale sto scrivendo in questo momento. Su questo blog e su Motoricerca, non mancheranno sicuramente gli aggiornamenti per raccontare tutto quanto accadrà nel corso dell’evento.

Oltre all’attività da “cronista”, mercoledì mattina modererò la sessione dedicata all’analisi e all’ottimizzazione delle landing page.

Post pubblicato da Tiziano Fogliata: The night before Search Engine Strategies
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Dal futuro ci comunicano che il 12 maggio 2017 Google annuncerà l’acquisto di Internet. La decisione verrà presa quando a Mountain View si renderanno conto che acquistare la Rete un pezzo alla volta è troppo dispendioso e richiede estenuanti trattative.

L’acquisizione in blocco dei molteplici asset consentirà un migliore sfruttamento di tutte le potenziali sinergie. Gli ingegneri di Google stanno già studiando il modo migliore per realizzare il redirect da yahoo.com a google.com senza creare troppi disagi e senso di smarrimento per gli utenti.

Verrà sensibilmente incrementata anche la privacy degli utenti in quanto i dati personali non correranno più il rischio di essere ceduti a terze parti, semplicemente per queste non esisteranno più.

Il resto dello scenario potete continuare a leggerlo su Google Blogoscoped.

Post pubblicato da Tiziano Fogliata: Google annuncia un nuova acquisizione da 2455,5 miliardi di dollari
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Apprendo da Simone che è stata pubblicata l’agenda della due giorni milanese del Search Engine Strategies, l’evento dedicato ai motori di ricerca che ho avuto il piacere di seguire anche l’anno scorso per Motoricerca.

Il SES si svolgerà il 29 ed il 30 maggio presso l’Hotel Marriott di Milano.

Ancora ignoti i nomi dei vari speaker e moderatori.

Post pubblicato da Tiziano Fogliata: E’ online l’agenda del Search Engine Strategies di Milano
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