Scende la pubblicità sulla carta stampata e sale quella online

nov
23
2007

Gli ultimi dati sui quotidiani statunitensi indicano che le vendite di spazi pubblicitari sulle edizioni cartacee sono in calo, mentre è in forte crescita la domanda per gli spazi disponibili sui siti web delle testate.

La “Newspaper Association of America” ha dichiarato che la spesa pubblicitaria sul cartaceo è scesa del 9% nel terzo trimestre rispetto al medesimo periodo dello scorso anno. Quella online è invece salita fino ad arrivare al 7.1% delle entrate pubblicitarie complessive del settore.

I maggiori beneficiari di questa crescita sono i principali network pubblicitari, soprattutto Yahoo!, che continua ad incrementare il numero di alleanze in questo settore. Due settimane fa ha raggiunto un accordo anche con il New York Daily News, il quinto quotidiano statunitense. Attualmente le alleanze di Yahoo! comprendono circa 400 testate.

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Questo articolo è stato scritto da Tiziano Fogliata. I commenti e i ping sono attualmente chiusi.
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  • Ma la notizia è buona o cattiva ? No, perchè i due mondi contrapposti farebbero presto a capovolgersi.
  • @Giovanni: la spesa complessiva in investimenti pubblicitari è diminuita
  • Le notizia non sono quindi positive per gli editori che oltre ai minori ricavi previsti, dovranno fronteggiare i maggiori costi per le materie prime. Ecco qui un breve cenno sull'andamento del mercato della carta, estratto dal report trend mensile del portale Paperweb:

    Sul mercato della carta, l’attesa domina la scena
    Sotto la spinta di un domanda rinvigorita, rialzano la testa le materie prime che, archiviata la pausa estiva, fanno segnare un andamento vivace (nel caso del petrolio esuberante). In mercato della carta in questo contesto non offre particolari spunti. L’incertezza fa premio sui dati congiunturali e si riflette sulle quotazioni che vedono un netto incremento delle voci a prezzo stabile. L’assenza di ribassi conferma la fase attesa degli operatori sul versante delle aspettative e allontana il rischio di un inversione di tendenza, anche se alcune operatori lasciano intendere di una piccola fase di retromarcia dei prezzi.

    Il riepilogo della seduta vede su 134 voci di listino (Area Italia):
    - 22 in rialzo (-5 rispetto al mese precedente)
    - 5 in ribasso ( 5 rispetto al mese precedente)
    - 106 stabili (-1 rispetto al mese precedente)

    Se poi interessa c'è anche un video che spiega lo scenario attuale internazioanle del mondo cartario, Cina permettendo! http://www.paperweb.biz/Members/amministratore/...
  • -9% su carta, 7% online, manca un 2% circa: scelta di investire meno o maggiore rendimento dell'investimento?
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