Il mobile advertising di Dada allo IAB Forum 2006  

Il workshop intitolato “Non Solo Web” che si è tenuto oggi nel corso dello IAB Forum è iniziato all’insegna del Mobile Advertising.

Matteo Giovanelli di DadaAd ha presentato alcuni dati riferiti all’utilizzo del cellulare nel nostro Paese. Pare che lo usi il 78,9% degli italiani ed è ritenuto l’invenzione preferita, davanti al condizionatore e all’email (Fonte Telecom italia).

Il cellulare viene utilizzato dal 90% dei giovani che, stando ad un sondaggio curato da EIAA, vorrebbe utilizzarlo sempre più per:

• navigare su Internet 25%
• guardare la TV 19%
• inviare/ricevere email 40%
• ascoltare la radio 32%

Il cellulare è diventato e sarà sempre più un punto di accesso per gli altri media. Dal punto di vista del marketing è indispensabile interpretare i motivi di fondo per i quali si usa il cellulare, in modo da impostare adeguatamente ogni iniziativa di promozione e di comunicazione.

Gli strumenti più utilizzati per il direct marketing via cellulare sono i messaggi SMS, gli MMS ed i VMS (i messaggi video).

In Italia il fatturato del mobile marketing per l’anno in corso si aggirerà su una cifra pari a 19 milioni di euro e si prevede che arrivi a 27 milioni nel 2007.
Un altro dato impressionante è quello relativo al tasso di apertura dei messaggi inviati attraverso azioni di direct marketing: siamo intorno all’80%.

Alla domanda di come viene gestito il consenso degli utenti alla ricezione dei messaggi Matteo Giovanelli ha risposto che questo aspetto viene curato dagli operatori di telefonia mobile nei confronti de loro clienti.